【摘 要】
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近年来,以农民为创作主体的三农类短视频快速发展,逐渐成为短视频行业中不容忽视的一个分类。三农短视频创作者通过拍摄家乡的风俗民情,展现了我国广大农村地区的不同生活场景,吸引了大量对农村有深厚情感的用户观看和互动。但是,在以快速更迭为特征的短视频行业里,三农创作者也面临着用户粘性下降、传播效果弱化的困境。情感传播能够与用户产生共情,达到理想的传播效果。在这个背景下,三农短视频的情感倾向越发显著,逐渐成
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近年来,以农民为创作主体的三农类短视频快速发展,逐渐成为短视频行业中不容忽视的一个分类。三农短视频创作者通过拍摄家乡的风俗民情,展现了我国广大农村地区的不同生活场景,吸引了大量对农村有深厚情感的用户观看和互动。但是,在以快速更迭为特征的短视频行业里,三农创作者也面临着用户粘性下降、传播效果弱化的困境。情感传播能够与用户产生共情,达到理想的传播效果。在这个背景下,三农短视频的情感倾向越发显著,逐渐成为一个值得研究的选题。基于此,本文在西瓜视频三农频道中选取10位代表性强的三农创作者作为研究对象,借助内容分析法、深度访谈法与网络民族志法,研究三农短视频的情感传播策略,为三农短视频情感传播走向健康化发展道路提供一些参考。遵循情感传播的路径,三农短视频的情感传播策略主要体现在选材与策划、呈现与共情、互动与分享三个方面:第一,三农短视频以互联网大数据为支撑,深入分析用户画像,仔细洞察用户情感需求,重点选取了亲情、爱情、友情和乡情等四种情感,通过差异性、贴近性与创新性策略为用户构建了一幅情感丰富、积极向上的农村网络情感图景;第二,作为一种互动仪式,三农短视频的情感传播本质上也具备仪式传播的特点,遵循着情感唤醒、互动与共情的仪式过程。基于此,三农创作者使用强导向性的标题将情感呈现给用户,引导用户关注情感,借助渲染性强的视听元素构建共情场景,提升用户共情力,并以多元情感主题提升用户的情感体验;第三,情感传播需要创作者完成互动空间的建构,与用户在互动中实现长效的情感能量积累,将情感内容扩散传播到更广阔的媒介空间。三农短视频利用短视频平台已有互动机制与用户展开深入沟通的同时,自行搭建互动渠道引导用户参与互动分享,最终实现情感扩散传播。最后,研究发现三农短视频情感传播过程中存在诸如刻意表演致使情感失真、商业价值导向下的情感裹胁以及浅层情感刺激引发的时事议题缺失等问题。政府、平台、创作者作为短视频情感生态的主要维护者,三方之间应该协调资源,共同营造和谐的农村网络情感空间。
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