农产品电子商务是一种新型的农业产业模式,将农产品与互联网有机融合,为农特产品销售提供了无限广阔的发展空间和平台。大力发展农产品电商产业,对于解决明溪农特产品销售难题,促进农民就业增收,推动农业供给侧结构性改革,培育农业农村发展新动能,加快精准脱贫攻坚步伐,全面实现农业强、农村美、农民富的乡村振兴战略目标具有重要的战略意义。近年来,明溪县顺应“互联网+”的发展趋势,加快推动农村电商发展,在电商主体培育、网络销售、平台建设、服务体系、产业配套等方面取得了显著成效。但是在发展过程中也存在不少问题和困难,特别是物流配套建设滞后、服务体系不完善、电商人才紧缺、品牌标准化建设欠缺等等,严重制约着农产品电商的可持续健康发展。为此,笔者通过文献研究、实地走访、问卷调查等方式,收集整理了在国内比较具有代表性且与明溪发展情况相似的农产品电商发展的成功模式,深入了解掌握明溪县农特产品电子商务发展的现状、存在的具体问题,并建立SWOT分析框架,深入研究分析明溪农特产品电子商务发展拥有的优势、劣势以及所面临的机遇和挑战。针对明溪农产品电商发展实际,本文从加强农特产品品牌标准化建设、拓宽农特产品电商销售渠道、完善电商服务体系、加大人才引进和培养力度等四个方面,提出推动明溪农特产品电子商务发展的对策建议,为明溪县委、县政府加快电商新业态发展,培育农业产业新动能提供有益参考。