真实的游戏——真人秀,此节目一出现就引起全球观众的热烈追捧,引发新一轮“真实电视”的观剧热,成为日渐式微的传统电视媒体的一大热点,也成为媒介研究者们的热门话题。本文在新闻学、传播学、电视艺术学以及网络营销等相关理论的启发下,对电视真人秀节目进行系统的分析研究,通过梳理此类节目在我国的本土化发展来探讨其创新性发展,具体从节目内容、品牌塑造、节目传播策略、受众占有等方面具体分析,同时结合当前媒介融合环境下此类节目利用网络这一传播媒介给自身带来的创新传播形式,最后对我国电视真人秀节目下一步的创新发展做出一定的思考。本文在对现有文献中关于电视真人秀节目的发展梳理得出,从社会大背景来看,它是消费社会带动人们的消费文化产生的；从电视艺术自身的发展规律来看,它是电视节目供人娱乐发展的必然化；从区别于其他综艺节目的因素来看,它融合了电视纪录片的真实记录性、电视剧的戏剧多变性等。在认真研究各类节目样本后,得出我国真人秀节目个性化的类型特征,如“参与”为王、“冲突”至上等,同时总结出当前节目中存在的问题有节目内容的乱象、真实度的可信性和由于节目过度媚俗造成的“愚乐至上”。本文的创新之处在于对国内当前电视真人秀节目的相关研究和最新的节目样本进行了综合分析,从学术文献上看,目前没有从节目创新的角度进行研究的,因此,本文的重点在于从这个角度分析了已有的成果,再从电视真人秀节目自身未来走向作出文化反思。面临着电视互联网互动的“双屏”时代的来临,电视真人秀节目以后的优势发展必是利用互联网提供的各种便利进行更好的传播营销,同时积极融合其“沟通”与“对话”的优势真正做到以受众为中心；而要克服国内真人秀节目克隆成风的现状,在以后的发展中电视人要不断地进行理念创新和形态创新,并且推出更多亚类型的真人秀节目。