本课题将社交媒体平台中的“自媒体品牌”现象置于用户行为和劝导式设计的双重研究领域,对现有互联网社交平台中的代表性自媒体品牌的发展现状和品牌设计关注要素进行分析探究、研究其受众用户在行为动机、用户心理及社交环境等多种层面的影响因素下所表现成的行为规律和用户黏性培养所需的各种要素。自从新媒体进入历史舞台以来,社会经济和科学技术的飞速发展,传统媒体在信息话语权中的主导地位正在逐渐呈被瓦解的趋势。社交媒体平台的多种优越性都促使了如今自媒体品牌发展迅速的积极态势,随着自媒体时代的到来,数量可观的互联网名人也同期兴起,并且伴随着自媒体品牌行业的飞速发展。以研究自媒体领域下的用户行为为突破点,探究其背后的交互行为、研究用户在行为过程中的心理发展、并从品牌设计与劝导式设计的角度分析考察自媒体品牌的打造过程及该领域下的用户行为研究发展。用户行为可以作为交互设计中的目标,也可以使劝导式设计的设计重点。行为关键核心的确定为用户行为和说服力设计的结合提供了前提。通过研究用户行为,我们可以在用户决定行为之前更好地了解用户的心理状态,从而做出更符合用户需求和以改善用户体验为目标的设计引导,可以说,从行为的角度对用户行为进行研究是有一定必然性的。通过对用户行为以及自媒体品牌设计要素等相关设计学领域的文献资料阅读与理论研究,结合观察、案例分析、问卷调研与用户访谈等设计调研方法,对自媒体受众用户相关需求点及与自媒体互动行为的的影响要素进行多种维度的分析。根据调研获得的数据和结论,结合用户行为动机影响因素及劝导性设计因素,共同构建劝导用户行为形成的设计模型,并详细解读模型中的用户角色转变意义及价值存储要素。此后根据不同的阶段性输出相对应的设计策略,分点进行阐述,推导出适用于自媒体品牌设计领域的劝导式设计策略与模型。本课题研究将用户行为作为自媒体品牌设计的一个切入点,拓展劝导式设计领域的相关设计思考,旨在提升自媒体品牌下的用户黏性,尝试补充完善本课题研究范围中的一些学术空缺,为各研究领域的设计师们引发新的思路。