禹划九州,始有荆州。坐落于湖北省中南部、江汉平原南部地区的荆州市地势平坦、湖泊棋布,属于平原湖滨地区,素来拥有“江汉鱼米之乡”的美誉。作为全国重要的粮棉油、畜禽、水产品的生产基地,荆州拥有丰富的自然风光及物质资源。除此之外,荆州亦是一座历史文化名城,战国时期的楚文化、东汉末年的三国文化、本地的民俗文化、水文化使得荆州的文化资源储备非常丰厚。为将荆州地区的自然人文资源转化为产业优势,促进本地经济发展,本课题基于荆州市提出的“文化壮腰”重大战略部署,结合全国“美丽乡村”的建设态势,建立了“鱼米楚乡”文创产品品牌。通过挖掘当地的生态资源和文化资源,选择以依靠荆楚地区文化旅游的模式,重塑和传承以楚文化、水文化和农耕文化为主的荆州本土文化,并结合农业产业的转型来促进本地经济的发展。品牌是今后各区域进行差别化发展的核心竞争力之一。在国家大力发展文化创意产业的发展态势下,实施品牌发展战略,塑造有本地文化特色的文创品牌,开发相应的具有当地特色的文创产品是解决当下文化创意产业发展面临的同质化、无创新等诸多问题的有效途径。本课题通过对荆州地区内的村落进行实地调研和考察,对湖北荆州传统工艺工作站和荆州非遗技能基地进行深入了解,站在设计理论的角度上,以地域文创产品品牌的特性为切入点,归纳了“鱼米楚乡”文创产品品牌的设计要素,以突显地域文化为诉求,提出了“鱼米楚乡”品牌的视觉形象及开发本地文化创意产品的设计策略。并在设计实践的过程中运用地域文创产品品牌发展策略作为指导,力争打造出适应当地特色的品牌视觉形象与本地乡旅文创产品。在提升地域形象的同时助推本地的产业融合,带动相关产业的发展。本课题以品牌战略为先导,以荆楚地域文化为背景,站在设计学的角度上解决了“鱼米楚乡”在品牌建设以及传播过程中遇到的系列问题。作为地域性文创产品及其品牌设计中的个案,“鱼米楚乡”有其自身的特点,但也存在着当前大部分文创产品开发设计中区域文化挖掘不深、营销传播不足等问题。解决这一问题不仅具有个案的意义,对其他区域文创产品品牌的建设开发也有一定的借鉴。