随着技术进步和信息科学的发展,每个国家的企业都被迅速融入到全球市场,一些跨国公司纷纷在发展中国家建立产品制造基地,中国作为世界上最大的发展中国家,承接了大量制造业。当跨国公司把制造基地放在中国等发展中国家时,就带来了品牌来源国和产品制造国不一致的现象,在这其中,中国的消费者几乎在所有产品类型的购买过程中,都会面对同一品牌原装和国产的抉择,但是这种非常普遍的现象在学术界却缺乏相应的关注。　　本文在文献研究的基础上,首先引入品牌态度和产品制造国两个变量,探讨其对消费者产品质量感知和购买意愿的影响。研究发现:消费者对同一品牌国产和进口的质量感知存在明显差异,但是购买意愿的差异却不明显,品牌和产品类型能够对制造国效应起到调节作用。　　在验证消费者对同一品牌国产和进口质量感知的差异存在的基础上,本文同时利用联合分析法,把制造国、品牌、价格、产品内在属性、产品保证五个因素结合起来分析制造国效应对消费者的影响大小,得出结论为:产品制造国对产品质量感知的影响权重小于品牌和产品内在属性,但大于价格和产品保证;产品类型和消费者对产品的熟悉度对制造国效应具有调节作用。　　基于研究结论,本文提出了管理建议,期望对中国企业和跨国企业实践提供借鉴和指导。