现代广告用自己特殊的方式记录着时代的发展与变迁,是商品经济制度下的产物。而汽车制造则可以反映出一个国家的综合实力,也是衡量国家经济能力的标准。汽车广告作为现代广告与汽车制造两者的结合产物,可以展现出一个国家的文化软实力高低以及不同国家的民族文化的差异。然而汽车广告是随着汽车杂志一起从西方传入国内的,本身就有着很深的西方广告痕迹。事实上无论从广告页的位置、广告页构成,还是广告中汽车分类模式等广告内容,国内汽车杂志都是以西方汽车杂志作为模板复制过来的。是故,研究目前国内汽车杂志中的汽车广告可以检验中国在文化软实力方面的发展进度,同时也可以学习国外汽车广告中的先进之处。目前国内外对于汽车广告缺乏系统且深入的研究,尚未构成一定的研究体系。已有的文章大多主观性太强,并没有收集实际的数据进而分析得到相关结论。通过实证手段或者其他量化研究方法以发现汽车广告传播规律的论文还很少。传统的定性研究因为缺少实际证据,而在某种层面上不能被推广,缺乏一部分的学术价值。本文将采用内容分析法、文本分析法等量化研究方法,针对平面汽车杂志刊发的汽车广告进行研究、统计、分析,从而全面系统地探讨中外平面汽车广告的特点与差异。并期望根据研究结果与分析对国内汽车杂志今后的汽车广告制作提出相应的建议。