旅游业作为国内第三产业最重要的组成部分之一,已经成为推动国内经济发展,满足人们日益增长的精神文明需求的朝阳产业,其主要作用在于加速推动社会经济增长、提供更多就业岗位,缓解社会就业压力、保护和改善地方生态环境、丰富人们文化生活、宏扬历史文化价值等方面,成为当前我国经济社会发展持续上升的重要组成部分。当前,随着人们精神文明需求和消费水平的提升以及国家政策的支持,外出旅游的人们越来越多,每年国内各大知名景区都存在人满为患的情况,超出了景区自身的游客承受范围。需求过大的同时游客对景区质量和服务水平的要求日益提升,对于那些知名度不高又采用传统营销方式的景区而言,已经无法满足当下旅游消费市场发展的需求,景区经营已经走在了改革发展的十字路口。针对游客对景区质量需求日益提升和同行业竞争的压力下,如何转变景区发展思路,挖掘景区内在潜力,针对自身特色亮点进行营销模式优化是当前的主要工作。南昌梅岭风景名胜区作为国家级4A风景区,省内较早挂牌的国家级风景名胜区,地处南昌市西郊,在省内同类景区中具有一定的代表性。本论文选择南昌梅岭风景名胜区作为此次研究对象,其主要目的是找出景区目前在营销运转过程中需要进一步优化改进的地方。通过对国内外专家学者关于景区营销的最新理论研究成果和知名景区运用的营销模式进行学习,尝试通过学习借鉴为南昌梅岭风景名胜区营销模式优化给出具体建议和改进思路,为同类景区提供借鉴模式。本文通过文献研究法和访谈法,对南昌梅岭风景名胜区当前营销模式现状进行了深入了解及剖析。从营销理念、营销组合策略和营销流程三个方面对访谈信息进行整理分析和讨论,并采用SWOT分析法对结论进行整理分析。最后根据分析结果,为景区给出了多途径宣传,打造景区品牌;合理规划开发,形成核心竞争力;加强景区管理,完善营销渠道;改进营销模式,保障营销效果等优化建议。