垫片制造业是一个“微小”的行业,但却是第二产业不可分割的一部分。因为行业规模狭小、制造企业众多和营销传统等原因,垫片行业处于一种传统且封闭的市场环境中,这造成了客户对垫片技术认识不够、对垫片品牌感知不深的局面。传统的垫片制造企业在市场推广中并没有很好地研究品牌营销能带给企业的效益,而仅仅着眼于现有市场,并局限于传统营销方式。随着市场竞争的日益激烈和市场对垫片技术提出新的需求,垫片企业必须提升意识,根据自身公司实际制定长期发展的市场战略,根据自身品牌所处情况制定品牌营销策略。在互联网时代的今天,有些企业开始利用互联网技术跟客户分享垫片技术和知识,进行品牌的网络营销。但是,因为缺少对垫片行业和市场的调研分析,这些企业的网络营销往往采用零星的、散乱的方式和手段,缺乏品牌质量和价值的传递,从而让网络化的品牌营销策略仅浮于表面形式,却没有把品牌深入带到客户的心里。本文对品牌和品牌营销策略的基本概念进行了界定,选取了品牌定位和品牌形象这两个基本理论作为垫片公司品牌营销策略执行的基础,运用文献和报告研究、企业调查和问卷调查方法,对FL垫片公司品牌营销现状进行调查和分析,得出FL品牌定位不清、形象模糊、推广不够和缺乏系统化互联网技术应用等问题。鉴于此,本文基于STP定位方法,运用品牌推广、精准营销和互动营销等具体策略,对FL垫片公司提出了品牌营销策略优化的建议。本文的研究不仅为FL垫片公司在可持续的品牌营销发展中提供了帮助,同时也给行业内其他企业的市场开拓和发展提供了借鉴。