春节拜年网作为社会网络资本中的一类,一方面基于社会角度,从强联结性和弱联结性角度共同体现出社会网络在中国的独特表现形式,另一方面其仍包含传统社会网络理论中关于“经济人”假说视角的考虑。本文基于CGSS2008的全国调查数据,分析了春节拜年网规模效应和质量效应对城镇居民个人收入的影响,并对不同收入类型、不同雇佣身份和不同省份区域进行了比较。研究表明:(1)从整体来看,我国城镇居民春节拜年网会对其收入产生正面显著影响,且质量效应大于规模效应。(2)但是通过Heckman两阶段模型实证发现,没有足够证据表明相比于没有拜年的人群来说,拜年群体的收入更高。本文结合文献研究认为这很可能是由于在传统文化习俗变迁的背景下,人们会采取更为灵活的方式进行过年社交。(3)春节拜年网对职业外收入影响明显,其对收入的质量效应在市场化程度更高的地区和不同类型的受雇佣者影响更为显著,其对收入的规模效应在经济欠发达地区更为显著。不同场景的讨论均证明从总体上讲春节拜年网对城镇居民收入具有显著影响,且在不同场景下,其产生的规模效应和质量效应产生的影响大小不同。(4)最后,本文结合文献研究对实证结果进一步分析,并探讨传统文化习俗变迁背景下,在经济、文化、社会因素的三重影响下,人们拜年行为的可能变化,一方面将会采取更为灵活的拜年社交方式(拜年网的收入效应并不存在样本选择偏差问题);一方面更注重以业缘和核心家庭为主的过年方式(质量效应大于规模效应),这也为相关研究提供具有意义的视角。