文化是旅游的内涵,旅游是文化的载体,文化旅游景区是发展文化旅游最主要的元素与载体。旅游是一种经济活动,也是一种文化活动,随着旅游业的地位不断提高,人们对文化的需求和依赖也更加明显。在人们的旅游行为中,旅游与文化两者相辅相成,风景满足人们视觉享受的同时,人们也在不断汲取着文化养分。旅游与文化的高度融合,是旅游业发展的终极目标。文化是旅游的灵魂,因为无论是人们与自然风光的亲密接触,还是对人文景观的感知体验,始终都与文化因素息息相关。随着人们生活品质的不断提高,对旅游的需求不断加大,我国的旅游产业也进入了新的一轮发展期。国家从政策层面加强了对旅游产业的扶持力度,各地方政府也在积极采取各种方式开发本地旅游资源发展本地旅游市场。在这样的背景下,一些文化旅游景区逐渐形成和发展起来。文化旅游景区不同于自然旅游景区,其资源更多体现在其文化内涵与历史沿革上,文化旅游景区的吸引力提升应以内涵建设为中心,延伸至外部形象塑造与主题、体验项目打造。本文基于前人对文化旅游景区和旅游吸引力的研究,运用体验经济理论、旅游体验理论、旅游系统理论、旅游地生命周期理论和评价学理论,参考前人的文献与研究成果,总结了文化旅游景区吸引力体系与模型,并在此基础上解释了本文采用的评价因子指标。文章主要以问卷调查法结合数据分析进行实证研究。根据问卷调查结果,运用SPSS22软件对获取的数据进行因子分析、主成分分析,提取吸引力因子,结合实地调研与访谈结果,综合构建文化旅游景区吸引力模型。从实证分析的结果来看,以提升游客游览体验为方向,以旅游景区的文化建设为核心,是文化旅游景区提升自身吸引力的重要方式。通过建立吸引力模型,确定了该景区提高吸引力的主要项目,通过完善这些项目,在文化核心层次方面突出亮点,做出特色,做出品牌,有望让柳宗元文化旅游景区的吸引力得到显著提升,获得更多游客的青睐。