【摘 要】
:
同其他企业一样,商业银行的品牌,在企业提供的服务和商品被市场广泛熟悉,是由经营管理者在长期的市场营销活动中通过产品的开发、管理、销售,认可的过程中逐步建立起来的。银
论文部分内容阅读
同其他企业一样,商业银行的品牌,在企业提供的服务和商品被市场广泛熟悉,是由经营管理者在长期的市场营销活动中通过产品的开发、管理、销售,认可的过程中逐步建立起来的。银行作为一种无形资产,如果其品牌一经确立,便给银行带来丰厚的回报。深圳发展银行作为中国首家面向社会公众公开发行股票并成功上市的商业银行,在品牌建设方面,取得了可观的成绩,也积累了丰厚的成功经验。但就总体而言,与其经营能力和市场竞争力相比,深圳发展银行的品牌影响力尚存在一定的差距。因此,本文在商业银行市场营销理论的基础上,采用理论与实践相结合、定性与定量相结合的研究方法,针对深圳发展银行营销环境、发展现状及品牌营销中存在的问题进行了理论研究和深入分析,并在此基础上提出了深圳发展银行的品牌营销策略规划建议,得出的主要结论如下:首先,深圳发展银行应加强银行品牌的传播与推广;其次,深圳发展银行应加强银行品牌文化建设;再次,深圳发展银行应加强特性化金融品牌定位;最后,深圳发展银行应构建全面的品牌服务体系。本文的研究对于提升深圳发展银行核心竞争力从而为深圳发展银行能够迎接未来激烈市场竞争、建立企业美誉度和忠诚度具有十分现实的指导意义。同时,对国内其他股份制商业银行品牌营销建设能够起到一定的借鉴作用,对于加快我国商业银行整体前进步伐,并实现我国商业银行全面、持续、健康发展具有重要参考价值和现实意义。
其他文献
儒、墨两大“显学”产生于先秦的齐鲁这一古代中国文化最发达的地区。共同的历史文化环境和多元的文化结构以及不同的阶级背景,造成了儒、墨两家思想的诸多共同点和差异。相互
本文针对王灼于《碧鸡漫志》中所大力提倡的“中正”音乐思想 ,从其源头作细致梳理。文章指出 :一、其所谓近源魏汉津的“中正”乐律理论极为荒谬 ;二、对所谓远源扬雄的“中
20世纪90年代以来,数字图书馆得到迅速发展,在数字图书馆平台上建立起来的数字化资源和服务已颇具规模。数字图书馆建设是一项高投入的事业,在责任制观念和评估文化日益影响
湿地作为一种特殊的生态系统,具有无可替代的重要价值。湿地的保护与合理利用日益受到国际社会的重视。湿地保护开展较早的国家和地区的通常做法是:选择国际上具有重要意义的
本文以在2009年以前上市的中小企业板上市公司为样本,运用多元回归分析模型,检验了中小企业板上市公司研发投入对当期公司绩效和滞后期公司绩效的影响。研究发现:中小企业板
在当今社会,信息资源数量巨大,类型繁多,而且包括了文字、表格、图像、音频等多种媒体的信息,其组织极其复杂;同时,各信息资源开发单位所使用的软硬件规格不一、品牌庞杂;各
目的探讨影响重症中暑(severeheatstroke)患者预后的高危因素,建立重症中暑患者预后的预测模型。方法回顾性分析2008年6月至2011年8月期间入住南昌大学第一附属医院急诊科观察
甲交通肇事致乙重伤,于路边拦下一辆出租车去往医院,途中甲借机逃走,司机丙见甲一去不返,遂将伤者弃置路旁致乙死亡。本文所述案例中,肇事者甲的刑事责任承担,在理论上基本不存在疑
Schiff碱化合物与苯并咪唑类化合物具有较好的生物活性及其诸多性能,为研究双苯并咪唑类衍生物结构与生物活性之间的关系,寻找更高活性的新杀菌剂化合物,本研究以药物拼合原理为