2020年11月,藏族小伙丁真因一条短视频走红,网友们称他为“甜野男孩”。不久,丁真成为家乡四川省甘孜藏族自治州理塘县的旅游大使,引起了主流媒体的关注,先后被央视新闻、人民日报、中国青年报等官方主流媒体宣传报道,丁真的影响力逐渐增强,并迅速走向高光时刻,如在2021年央视网络春晚担任表演嘉宾,走红仅五个月即以高原环保监督员身份参加北京联合国开发计划署颁奖活动。在主流媒体的引导下,丁真树立了正面的媒介形象——推动家乡发展的“甜野男孩”。丁真通过一条抖音短视频走入大众视野,随后相关舆论主阵地转至新浪微博。通过微博文本的溯源发现,对丁真的宣传影响范围较广、产生效果最明显的微博多源自主流媒体官方微博。本文选取新浪微博为研究平台,以18个主流媒体官方微博2020年11月至2021年11月中丁真相关微博为样本,运用框架理论、内容研究法,从微博文本的三个层次结构出发,重点从微博数量、呈现形式、报道主题、报道倾向、信息来源、高频词和符号七个方面系统地解析,以探索主流媒体官方微博对丁真形象建构的路径。同时通过问卷调查法,对受众所感知的丁真形象进行分析,以此作为主流媒体官方微博丁真形象建构效果的评价依据。此外,注意到丁真的走红与诸多网红不同,因而运用综合分析法对丁真被主流媒体关注和助推的原因进行深入思考探究。通过研究发现,主流媒体官方微博对丁真的宣传呈现出以下特点:在所收集的微博样本中,前期微博数量较多,突出重点事件,扩大了受众面;呈现形式上以“文本+视频”和“文本+图片”的数量居多;报道主题丰富,涵盖范围广;报道不存在显著倾向性,以客观公正为主;微博内容多为自采自编,同质化较低;提取的高频词说明丁真形象与家乡联系密切;丁真成为一个“符号”,也成为家乡的“活名片”。问卷调查结果显示,丁真在受众心中的形象是积极正面的,与主流媒体官方微博试图建构的丁真形象相符,说明丁真形象建构的效果良好。主流媒体选择丁真也并非出于偶然,丁真出现在大众视野的时间点,以及丁真身上具备的特质和流量都能够产生积极作用。2020年是我国脱贫攻坚战的收官之年,吸纳社会各界力量参与脱贫与返贫防控工作,主流媒体叙事背景随之发生变化,对“丁真们”的宣传力度加大。在主流媒体的引导下,丁真的发展成为推动当地经济和文化发展的动力,也为网红的发展和人物形象建构提供有益启发:主流媒体要正确引导公众人物树立正面媒介形象,做好青少年价值引领,积极引导网红经济,为社会发展提供新动力,为返贫防控工作提供新路径。