广告作为一种促销和宣传的手段，已成为我们生活中不可缺少的一部分，它在经济生活中所起的作用也日益显著。同时，广告作为一种应用语言，它的语言价值也引起了越来越多的语言学界人士对它的关注。随着中国加入世贸组织和世界经济全球化的到来，中国产品和外国产品在市场上的竞争会更加激烈，广告的作用也更加明显，广告翻译的地位也随之显得越来越重要。 本文以法国学者斯波伯(Sperber)和英国学者威尔逊(Wilson)在1986年提出的关联理论为指导，首先，通过对广告的语用推理、语境效果和最佳关联的分析，探讨关联理论与广告效果之间的内在联系。其次，探讨了关联理论的翻译观。关联理论认为交际是一个明示——推理的过程，在这个过程中双方之所以配合默契，主要是由于有一个最佳的认知模式——关联性。而翻译作为一种特殊的跨文化、跨语言的交际行为，是一种语际间明示——推理的阐释活动，包含了两个明示——推理的过程。Gutt认为，辖制翻译的基本原则就是关联。最佳关联性是译者力争达到的目标。接着，文章强调了在进行广告翻译时，应特别关注目标受众的认知语境变化及其评估。最后指出，在翻译过程中，应考虑目标受众的文化不同，力求使广告翻译达到最佳关联。 由此可见，关联理论在整个广告理解和翻译过程中起着重要的指导作用。