本文以“凡客诚品”的网络广告作品作为研究对象,尝试运用视觉文化的几种分析方法,试图从图像学、形式、艺术史、意识形态、符号学及解释学等不同角度,探究网络广告中的视觉文化内涵。网络广告的视觉文化特征,包括视觉意义、视觉品味和视觉传播。从网络广告本身的特殊性,由视觉和传播学的角度去看待其中的文化内涵。以凡客诚品作为具体案例,在文化意义、艺术形式和传播方式等方面有其自身的特色。从视觉意义的角度,凡客诚品的网络广告当中,进行了关于当代社会崛起的女性意识,以及优质生活所具有的平衡、从容、幸福、简洁和有机的居家生活理念,回归自然关注环境生态观问题的社会热点,传统意义上的男权主导心态在当今社会的体现,还有非主流现象与个人自我价值观塑造等意义的解读。从艺术形式的角度,凡客诚品的网络广告当中,试图探究画面包含的符号学意义,以及版式编排带来的视觉效果,以形式美角度分析广告中的所运用的形式美原则,广告当中对细节部分的处理,还有布景与光影创造的视觉感受等。从传播方式的角度,凡客诚品衍生的特殊文化现象,即凡客体,它本身的基本形式与内涵,以及带来的社会文化效应,它的传播营销学意义与对当今消费群体的影响。