手机浏览器用户接受行为研究

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手机浏览器是指在手机上使用的浏览器软件产品,随着移动互联网的不断发展,智能手机的不断普及,手机浏览器作为连接移动互联网的重要入口,其地位日益突出,受到整个产业链的重视。本文以手机浏览器为研究对象,对手机浏览器用户的使用行为进行了深入的探讨。本文采用实证研究的分析方法,在国内外移动商务采纳研究的基础上,结合我国手机浏览器用户的使用行为特点,构建了手机浏览器用户的使用行为意向研究模型。通过在线收集问卷的方式,得到有效问卷340份,并对这些数据进行详细的分析,深入了解手机浏览器用户的使用行为。我们使用SPSS17.0和PLS3.0统计分析软件,对测量模型进行信度和效度的检验,并对模型进行验证。研究结果表明:对手机浏览器的感知有用性和感知易用性正向影响用户的行为意向,同时感知有用性受到连接质量的影响,感知易用性受到连接质量和交互质量的影响;用户的个体创新正向影响其行为意向;感知的风险负向影响用户的行为意向,但感知的成本对用户的行为意向的负向影响没有得到验证。本文在此研究结论和对用户行为进行分析的基础上,为手机浏览器厂商推广自身的产品提供了一定的建议和指导。
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