腾讯微信自面世之初仅是一款即时通讯类社交软件,随着我国无线网络技术的飞跃发展和智能手机的大范围普及,微信不断升级版本拓展性能,截止2015年底微信在全球注册用户已超8亿。2012年8月微信推出微信公众平台以来便作为一种重要的传播媒介得到了广泛应用,包括文字、图片、语音和视频在内的多种传播方式深受用户喜爱。庞大的用户群体和高效的传播途径令微信公众平台发展迅速,巨大的潜在市场让媒体、商家和政府机关纷纷开设微信公众账号,进行品牌营销和形象宣传。传媒格局的变化使得以纸媒为代表的传统媒体遭受着新媒体强有力的冲击,报纸征订量下滑、广告份额被抢占等一系列关乎生存问题摆在纸媒面前。为应对变化,传统纸媒纷纷开设微信公众账号进行运营,试图从微信中探索出一条发展生存之路。本文从微信公众平台的传播属性入手,首先分析微信的用户群体和用户行为,并进一步分析微信公众平台的传播特性与传播方式带来的影响。其次,通过实际案例系统分析了《河南法制报》公众账号的运营现状,并对《河南法制报》公众账号已有的盈利模式进行归纳总结。最后探讨与研究了《河南法制报》公众账号在运营中体现出的优势与存在的问题,从多个角度为其发展提出合理的建议。