购物型旅游景区是以购物旅游为主导的旅游目的地,它是旅游目的地的重要组成部分。发展购物旅游离不开购物型旅游景区的营销与推广,购物型旅游景区如何充分运用各种营销手段,宣传促销旅游产品,提升自身知名度,拓宽旅游产品销路,加深旅游产品在消费者心中的影响,是实现购物型旅游景区有效营销的关键所在。进入21世纪以来,伴随着新技术的发展,以互联网为首的各种新媒体陆续进入营销领域。新媒体的发展随着互联网的快速发展和手机使用的普及,给全球各行各业带来了巨大的变革。新媒体的发展,给购物型旅游景区的营销提供新的机遇和思路,新媒体让购物型旅游景区的营销不再那么直接,营销从简单的产品推销变成一种更加柔性的信息传播方式。在新媒体环境下,购物型旅游景区营销转型势在必行。本文通过研究新媒体的特点、新媒体营销的优势,分析了目前购物型旅游景区新媒体营销的策略；在大数据理论、智慧旅游理论以及整合营销理论的指导下着重研究常熟服装城购物旅游景区新媒体营销。分析了服装城购物旅游景区营销的市场环境和新媒体营销现状；从实证角度出发,通过因子分析法萃取出旅游者获取服装城购物旅游信息的主要来源渠道,以及购物旅游景区旅游要素吸引力的主要方面；通过运用IPA法评估常熟服装城购物旅游景区旅游要素属性与新媒体传播的实际绩效；通过构建结构方程模型,论证新媒体、传统媒体、口碑媒体在传播旅游营销信息与旅游景区旅游要素吸引力的主要方面之间的关联性,最后得出常熟服装购物旅游景区发展新媒体营销的可行性和重要性。结论认为,常熟服装城购物旅游景区未来的营销应该充分尊重不断变幻的旅游市场,紧跟时代的步伐,运用推陈出新的营销手段。在新媒体时代的背景下,全面实施智慧旅游战略、品牌营销战略和整合营销战略。在具体营销层面,充分利用热门新媒体来进行服装城购物旅游景区的营销宣传。