徽商文化是徽州商人在长期的经商实践中形成的一种商业文化。徽商的成功不仅仅是讲究商业营销的技术和策略,更多的是传承了中国儒家精神,形成了自己独特的地域文化价值观念。当前,徽商文化的研究正在兴起,众多的专家学者从不同的视角解读了徽商兴衰成败的经验与教训,在当前的研究中,尤以从经济学角度和企业经营管理角度的研究居多。本文作者试图从马克思主义文化价值观的角度来解读徽商文化。本文回顾了徽商文化的萌芽、兴起、繁荣与衰落,从徽商几百年的发展经历中总结出徽商文化的核心价值观念。徽商们为适应当时封建社会经济发展的需要,从自身生存的利益出发,对儒家“仁”的理念加以创新性的解读,把儒家教育的诚信、仁义、忠恕精神引入商界,形成了独具特色的徽商文化。但是徽商文化也有其自身的历史局限性,随着封建社会末期商品经济的发展及资本主义势力的入侵,徽商文化没有实现一个大的变革和创新,徽商这个曾经盛极一时的商帮最终还是衰落了。由此可见,任何一种优秀的理论必须与时俱进,作为传统文化的徽商文化需要被超越和创新。处在21世纪的中国,自改革开放以来,社会正在经历由计划经济向市场经济的转型。伴随着社会商品经济的发展与繁荣,社会关系、利益格局、思想状况出现变动。与此同时,资本主义国家的文化价值观念传人中国,西方文化思潮冲击和渗透着中国。社会主义不仅仅是一种意识形态的表述,也是一种价值观的表述。因此,多元的文化价值观的碰撞使中国迫切需要建构符合社会主义意识形态的核心价值体系。任何一种社会主流价值观念都不是无源之水,无本之木。社会主义核心价值体系的形成有其深厚的理论渊源,它既坚持了马克思主义的指导,借鉴和吸收了西方优秀的文化理念,又传承和创新了中国传统文化。本文作者认为徽商文化价值观在社会主义社会转型期有其积极意义,它有助于塑造公平守信的社会氛围,有助于传承以义取利的社会责任感,有助于发扬艰苦奋斗的徽骆驼精神。当然,徽商由于历史时代的局限性,其理论也无可奈何的打上了时代的烙印。随着时代的发展,封建社会的解体和资本主义的入侵,徽商文化没有实现理论的再创新,难以摆脱封建文化的桎梏。今天我们既要继承和发扬其优秀的文化价值理念,又要与时俱进,打造适合社会主义改革和社会主义建设的伟大实践的社会主义核心价值体系。徽商文化不仅对构建社会主义核心价值体系有着理论启示意义,我们还可以借鉴徽商文化价值观的传播路径,推进社会主义核心价值体系的建设,在全社会传播和弘扬社会主义核心价值体系,通过舆论引导、文化建设、理论传播等途径使人民大众理解、接受、认同社会主义核心价值体系。在传播和学习中内化为人们的道德准则和行为规范,发挥其核心价值观的引领作用,为全面建成小康社会服务。