广告是一门由多方面专门学科构成的大学科,除了广告学外还要有美学、传播学、广告心理学、市场营销学、文学等多种学科的配合。现代广告依靠现代科技所做出来的美学效果,不论是在画面上还是在音响上都远远超越了过去。现代的媒体兼有视听两方面的优势,因此对艺术手段的运用可以说是非常深入的,几乎跨越了所有艺术形式并将它们有机的加以组合,创造出优美的意境,比如以绘画、音乐、语言,诗歌、绘画、音乐,戏剧、舞蹈、绘画等组合形式在美学上达到了意想不到的美学效果,从而为受众更好的理解广告、接受广告起到了积极的作用。这些画面上和音响上的效果,其特征也十分鲜明,但这些几乎都没离开过广告语言的配合。“广告”一词源于拉丁adverture,意思是“唤起大众对某种事物的注意,同时诱导于一定方向所使用的手段”。一般人所认为的广告就是营利性广告,指为了推销商品和劳务,以获取利益为目的而进行的广告活动。尽管在很多人在概念上并没有把广告的广义和狭义进行明显的区别,他们认为广告的目的都是为了最大限度的引起受众的注意,并让受众在潜意识里留下深刻的记忆,有很多广告在创作时就是为了能引起受众的注意。然而无论哪种广告都是有某种情感诉求的,就广告而言真正无声的广告近乎是没有的,因为语言在广告中是一种商品走进受众潜意识最好工具。