讲述“真”“情”故事缔造期刊神话

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在传统的四大媒介中,期刊远远落后的广告总收入很直白地彰显了其总体的衰落不振,业界人士戏谑:“要想砸钱,就办期刊。”而《知音》则沿着纪实道路,为读者讲述“真”、“情”故事,缔造了一个期刊神话。《知音》的成功,除源于其经营管理之外,还得益于其故事文本的叙事方式和叙事技巧。本文借用叙事学的有关理论,采用定量和定性分析相结合的方法,从具体作品出发,对《知音》的叙事进行解读,试图从另一个角度探讨《知音》成功的原因。 本文首先从《知音》叙事的常规程式着手向读者呈现了《知音》在标题导语、新闻故事和评论方面的特征,进而分析了《知音》的叙事模式和人物形象。《知音》的故事主要呈线形、环形和矩形其三种模型,故事的组合主要有纵向结构、横向结构和立体式结构三种模式;人物主题的选择虽然有所变化,但是人物主题种类有限,且人物所承担的功能呈脸谱化的倾向。因此表面上看起来异彩纷呈的“知音故事”分析起来却表现出惊人的相似。 在本文的第二章,作者从叙事主体、叙事视角和叙事时间三个方面全方位分析了《知音》的叙事技巧。不断转换叙述主体、交替使用零度焦点和内焦点叙事视角、重建时间顺序等手法的运用使《知音》在叙事上呈现出多层面、节奏感和富于起伏变化的特点。 最后,本文从新闻策划的角度,以新闻价值定位、办刊宗旨、内容和读者定位为切入点分析了《知音》的叙事策略。《知音》抓住“真”和“情”两大着力点,确立人情美、人性美的办刊宗旨,坚持情感纪实路线,采用文学化的手法,以其特有的“知音体”,来拨动普通读者的心弦,因此而取得了巨大的成功。 由此,本文认为《知音》通过上述的叙事方式,将故事、人物在一定模板内进行不同的排列组合,做好了“情”字大文章,是《知音》成功必不可少的助推剂。对《知音》叙事的解读,既给了业界一个可借鉴、可思索的例子,也应是客观评价“知音现象”的立足点。同时,《知音》叙事的成功也再次印证了李希光教授所说的一句话——“新闻记者的核心任务就是要讲一个能渗入读者或听者灵魂的好故事”!
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