修辞结构理论(简称RST)起源于20世纪80年代,是一种新兴的语篇生成理论,旨在研究句子的层次关系进而探索语篇结构。修辞结构理论广泛应用于包括政治演说、新闻报道、英语作文在内的各种语言语篇。但是,多媒体和计算机技术的快速发展让不同符号资源不断地涌入社会实践中。单一语言模态不再是传递信息的唯一方法,人们意识到信息在图片、声音、颜色等多种模态的相互作用下传递。因此,产生了一种通过不同类型模态传递意义的语篇,即多模态语篇。近年来,人口老龄化和养老问题日益凸显,孝道公益广告随之增多。目前对公益广告的研究主要集中在社会学和广告学方面,但本文尝试从修辞结构理论的视角对其进行分析。中国公益广告网和央视网作为我国权威的政府网站,其广告代表人民心声和社会关注焦点。鉴于此,本文以修辞结构理论为分析框架,采用定量和定性相结合的方法对中国公益广告网和央视网“中国梦·孝道”的15则广告进行多模态话语分析,旨在探讨修辞结构的使用频率和不同模态的选择,从而揭示公益广告的教育功能。本文拟解决以下研究问题:1、“中国梦·孝道”公益广告中存在哪些修辞关系以及这些修辞关系是如何分布的?2、通过修辞关系分布图,“中国梦·孝道”公益广告建构了怎样的修辞结构模式?3、结合社会符号学和修辞结构理论,探究“中国梦·孝道”公益广告如何实现其教育功能的?本文基于修辞结构理论进行多模态话语分析是一个崭新的尝试。通过对中国梦系列孝道公益广告的分析,可以得出的结论是广告通过模态和修辞关系从而实现其教育功能。首先,通过中国梦系列孝道公益广告的分析,背景关系(20.55%)和阐述关系(20.55%)在所有广告中应用最广泛。他们能加深读者对广告关键词的理解以及为关键词提供额外信息。所有关系(15.07%)和总结关系(15.07%)的使用频率并列第二,他们能体现广告图片的创作者和归纳中国梦的内涵。意愿性结果关系(8.22%)、识别关系(8.22%)、意愿性原因(5.48%)等关系也出现在多模态语篇中。但是由于广告篇位之间存在很强的关联性所以解释关系没有像预期那样频繁出现。其次,通过对广告的分析发现修辞结构模式具有相同的特点。几乎所有广告都有八个篇位并且对应篇位的内容都极其相似。背景和阐述等修辞关系反复出现在多模态语篇中。但是让步关系和动机等修辞关系并未出现在此系列广告中。在不同广告中,相似意义的篇位都由相同或者相似的修辞结构关系连接在一起。最后,中国梦系列孝道公益广告通过模态选择和修辞关系的使用来实现其教育功能。首先,模态选择的基本原则是图文互补。在展现人们幸福生活的图片的帮助下,文字突出孝道的重要性,从而引发观众的正面情感,加强教育功能。其次,阐述关系和背景关系是多模态语篇中最主要的修辞关系。他们的使用频率和公益广告的体裁,修辞关系的功能以及社会符号学的语境有关。公益广告的社会性和通俗性要求广告主题应紧跟时代并且广告的表达形式必须简单易懂。除此之外,根据阐述关系和背景关系的功能,作为辅助结构段的图片能够提高观众接受孝道的能力,从而发挥教育功能。本文致力于阐释修辞结构理论在多模态语篇中的适用性,也为公益广告的解读提供一种新的视角。