公募基金（Public Offering of Fund）是指以公开方式向社会公众投资者募集资金并以证券为主要投资对象的证券投资基金。公募基金通过公开发行的方式募集,发起者将社会资本集中起来,成立一只投资基金,进行证券的投资。中国的基金行业经过14年的发展,已经形成了一个阶梯式的增长态势。我国公募基金存在着较高的流动性和有限的投资种类,其产品缺少创新性。目前,公募基金公司之间的竞争,以及公募和私募基金之间的竞争愈发激烈,都在努力抢夺客户资源,已经有公募基金公司经营陷入困难或倒闭的情况发生,所以,对公募基金的市场营销策略进行深入的探讨就显得尤为重要。本文从市场营销学的基础理论STP理论和7Ps理论出发,以WJ公司为研究对象,在市场环境不断变化的背景下,对WJ公司公募基金产品营销现状及存在的问题进行分析,从产品、价格、渠道、促销策略、人员、服务过程及有形展示一一展开,制定和实施7Ps策略,并制定相应的措施保障策略顺利执行,更好地实现营销目标。首先,文章对WJ公司的公募基金的市场环境影响因素进行分析,对WJ公司的公募基金的宏观营销环境和微观营销环境进行了深入的研究和剖析;其次,对WJ公司的公募基金的市场推广和存在问题进行了研究。本文从WJ公司公募基金营销现状、WJ公司公募基金营销中存在的问题等几个角度进行了剖析,发现WJ公司存在产品类型单一、缺乏价格优势、营销渠道不全面、促销手段不明显以及服务过程需优化等问题。第三,对其进行STP的分析,在STP分析的基础上,应用7Ps策略来进行产品及服务市场策略的制订。在产品策略方面,丰富产品结构,差异化产品策略,提升产品投资管理能力,构建产品组合;在价格策略方面,采用不同费率模式,并提高收益率水平;在渠道策略方面,强化线下渠道,加强线上渠道;在营销策略方面,增强传统促销模式,不断创新促销模式;在服务策略方面,增强员工培训,加强公司有形展示并强化服务管理过程。随后提出了相关的保障措施,确保WJ公司公募基金的市场营销策略得以实施。随着我国基金公司理财业务的逐步转变,理财产品的配置将会越来越多,因此,本文通过对WJ公司的公募基金产品的市场营销策略进行分析,以期对公司和业内的公募基金产品的市场营销策略提供一些帮助。