电视媒体已成为全球朝阳产业之一。随着市场经济的发展，电视媒体的商业化特征日益明显。虽然以电视媒体为主的传媒业被誉为中国最后一个暴利行业，但中国电视媒体的发展还存在着很多问题。我国加入WTO后，媒体业竞争日益激烈，因此，对电视媒体营销战略的研究非常必要。 在电视媒体营销战略研究方面，国内还没有形成比较完整的体系和语言，国外的研究成果与国内的实际和实践有很大差距。论文从我国实际出发，运用定性分析和定量分析、静态分析和动态分析、归纳和演绎等方法，探讨切合中国实际的电视媒体营销战略。论文对电视媒体的注意力经济本质、市场二元性特征、竞争优势的培养和保持、战略实施的组织结构等方面都有独到的论述。 论文共分四章，第一章回顾了有关战略、营销战略、电视媒体营销战略的相关理论，同时分析了电视媒体作为市场经济主体不同于一般企业的商业化特征，即电视媒体是一种注意力经济，其市场具有二元性特征，因此要关注两个市场的属性和表现；第二章对电视媒体的营销环境进行了分析，包括电视媒体外部环境，即总体环境、行业环境和竞争环境；电视媒体的内部环境，涉及资源、能力和核心竞争力。通过对环境的分析，可以让电视媒体发现环境中的机会和威胁，认清自己的优势和劣势，以便能够抓住机会，避开威胁，构建自己持续竞争优势；第三章论述了电视媒体战略选择，包括业务层战略：成本领先战略、差异化战略和目标集聚战略；公司层战略，包括相关多元化和非相关多元化、购并重组及战略联盟。对于在市场中处于不同地位的电视媒体，要根据自己的情况制定符合自身实际的发展战略；第四章论述了电视媒体营销战略的实施和控制，着重论述了电视媒体营销战略的领导和实施方式、营销战略的组织结构以及营销战略的控制要素、原则及方式方法等方面的内容。