模糊语外延很广,又含有较多的信息,因此颇受广告商青睐。模糊语的使用能使广告的信息传递更为简约,与消费者之间的沟通也更为迅速。而作为广告这种目的性很强的实用性文本的一个重要组成部分,模糊语翻译的重要性不言而喻。但从目前现有的研究来看,模糊语翻译的研究相对有失全面,明显滞后于模糊语言学及语用层面的研究,且很少有人提及化妆品广告中模糊语的翻译。针对这个现状,本研究在总结化妆品广告模糊语的构成、特点及功能的基础上,从翻译方面入手对模糊语进行探索。研究中化妆品广告的语料均来源于权威杂志、官方网站及产品实物。笔者以目的论翻译三原则结合语料中的原文及译文进行分析,同时充分考虑英汉语之间的差异、尊重译语文化并注重广大受众的反应,以此提出恰当的翻译策略:直译、意译、增译和改译。此外,本研究以目的论来指导广告模糊语翻译,其优势在于能更加深入地理解广告翻译的目的性本质,使译者能考虑到不同国家的历史渊源、文化背景和价值观念等方面的差异,灵活运用各种翻译方法和策略。这样就解决了广告模糊语翻译中出现的源语文化和目的语文化的矛盾问题,同时也为翻译过程中所出现的局部不忠实、增删甚至改写提供了理论依据。