包装设计是视觉文化的一种体现，它通过感性的形象吸引受众的目光、牵动受众的情感，并且以各种艺术形式满足受众的物质与精神需求。在包装设计中强调以视觉感为中心，其它感觉对其作辅助作用，形成包装的整体艺术形象。而视错觉作为视觉现象中的一种特殊的形式，其趣味、奇特、矛盾等特点将艺术设计带入更广阔的天地。在包装设计中科学合理地运用视错觉，有利于调节受众的情趣，提升品牌的识别度，增强受众的好奇心理，提高受众信息的视觉记忆力，并使受众多角度、多方式、持续地接收信息。课题的研究有利于开拓人们对事物认识的新方式和途径，凸显品牌个性，强化品牌定位，使包装在认知过程中更具奇趣性，增加产品与消费者的互动，提高产品附加价值，提升消费者满意度，完善包装设计理论，指导包装设计实践。论文通过分析、归纳、总结、再分析的方法阐述了视错觉形成的机理与类型，重点论述了包装设计中色彩、图形、文字、结构、版式等各个要素的视错觉机理，并针对包装设计的实际案例对其做出分析和论述，揭示了视错觉原理在包装设计中的应用价值和设计方法。同时，探讨了视错觉对包装设计视觉效果的作用与影响，并通过眼动仪实验和视错觉包装设计实践印证了视错觉原理可以科学地应用到包装设计中。