2008年北京成功地举办了奥运会和残奥会,中国向全世界展示了自己,进一步提升了在国际旅游市场中的形象。奥运旅游带动了我国体育旅游的发展,各种以健身、娱乐、观战等为主体的体育旅游得到了前所未有的发展机遇。然而我国体育旅游起步较晚,与发达国家相比还有较大的差距,在旅游产品的促销方面还存在着不足,特别是2008年我国国内的经济形势和全球金融危机,对我国体育旅游业造成了较大的影响。面对各种机遇和挑战,我们应该学习和利用各种营销策略,来促进我国体育旅游产品的健康发展。本文从体育旅游产品的营销策略入手,结合国内外体育旅游产品营销的成功与失败案例,并结合中国的实际情况对体育旅游产品营销策略进行全面系统的研究。第一部分绪论,主要论述了本文的研究背景、国内外相关研究动态、本文的研究方法、主要内容和创新点;第二部分是理论阐述部分,主要阐述了本文写作过程中所涉及到的一些相关理论和概念;第三部分是我国观赏型体育旅游产品的发展与SWOT分析,主要分析了我国体育旅游的发展状况和目前所面临的机遇与威胁;第四部分是案例分析部分,对比分析了几个国内外著名体育旅游产品营销案例,得出经验与教训。第五部分是对策建议部分,根据案例的分析,对我国观赏型体育旅游产品的营销提出了一些对策和建议;最后一部分是结语,对整篇文章的撰写做一个综合的概括和总结。本文最后得出,我们要在学习别国奥运旅游战略经验与教训的基础上,结合我国自身的实际情况,制定出具有我国特色的“后奥运”体育旅游营销战略,才能使奥运会与体育旅游真正有机地结合起来,实现“后奥运”经济的巨大效能,把我国的体育旅游提升到一个历史性的新阶段。