随着现代化的数字智能传播技术逐渐创新,新媒体不仅飞速发展,而且有着很广阔的发展前景。从很大的层面上改变了人们既往的信息生产和传播方式。微博也逐渐成为一种很好的媒介工具为人们所用。近年来对于政务微博、微博公益以及微博舆论等方面的研究甚多,涉及到综艺微博的研究很少,常以营销策略展开研究,对于综艺节目微博的传播效果研究则是少之又少。笔者认为,不仅仅是政务、生活等方面与微博的融合具有研究意义,休闲娱乐的综艺节目与微博相融合以及它的传播效果如何,无论是对节目自身的发展还是微博的传播也是很具有研究价值的。选择《快乐大本营》这一节目作为案例,是因为该节目为一个老牌综艺,在众多综艺节目微博中具有很强的代表性。当然,综艺节目官方微博依托于电视综艺节目,但是微博因其强大的互动性、门槛低、易操作等特点,能够弥补电视综艺节目本身的互动性弱、受众粘合低等缺憾。笔者将配合调查问卷,提出有针对性的问题,来研究综艺节目官方微博的传播效果。以此折射出所有综艺节目官方微博的传播效果。通过研究官方微博对综艺节目的影响,可以更好的为电视节目、综艺节目微博等的日后传播服务。通过对于综艺节目官方微博的传播效果研究,分析影响传播效果的因素,以期达到“对症下药”,实现节目和官方微博的长足发展,也可以为日后传播发展提供建设性的意见。