随着科学技术的飞速发展,呈现了在内容形态和传播方法上不同于报纸、广播、电视等传统媒体的新型传播媒介,主要是基于互联网和手机,包括博客,微博,微信,门户和移动报纸,手机电视,手机短信等。与传统意义上的大众传媒相比,新媒体具有强大而前所未有的优势,不仅影响人们接收信息的方式,而且对整个传媒业的结构转型也有重要影响,更对政府形象的传播产生重大影响。本文从新媒体环境的特点和政府形象传播的概念入手,探讨了新媒体环境的新要求和新特点。重点以“天山网”地州频道、“访民情惠民生聚民心”专题频道、兵团频道为主采用文献分析、案例分析、实地采访、描述性研究等。梳理了新媒体环境下“天山网”地州频道、专题频道、兵团频道中发布的新闻信息,并将收集到的有效信息进行归类和分析总结,研究发现:“天山网”地州频道、专题频道、兵团频道在呈现政府形象时虽各有不同,但整体理念基本一致,它主要呈现出亲民惠民,高效便捷,全心全意为人民服务的政府形象。多年来,“天山网”在不断改革创新方面取得了一定的成绩,出现了许多优秀的新闻作品,为了进一步提高“天山网”在政府形象呈现方面的影响力和竞争力,本文针对其现行条件下的薄弱环节也提出了相对可行的对策和建议。