近年来,中国体育产业快速发展,越来越多的城市承办各种各样的体育赛事,特别是引进国外品牌体育赛事,借助举办大型体育赛事促进当地经济社会发展,从而提高城市影响力,同时为当地居民构建了参与体育的平台,而我国本土体育赛事在其中可谓捉襟见肘。我国历史文化悠久,民族体育项目众多,具有创办赛事的基础。因此,将我国民族体育赛事打造成为品牌赛事,使其走向世界,成为我国未来体育赛事发展的核心尤为重要。本研究基于赛事品牌的基本理论,采用文献资料法、专家访谈法、实地考察法、逻辑分析法,对苏州金鸡湖龙舟赛的赛事品牌进行研究,从理论与实践相结合的角度,对龙舟运动的历史起源与发展状况、苏州金鸡湖龙舟赛的发展历程进行阐述,并结合体育赛事的特点,主要从品牌名称、品牌识别、品牌定位、核心竞争力、品牌传播以及品牌管理六个方面,对苏州金鸡湖龙舟赛赛事品牌进行分析和研究,总结出此赛事品牌的成功经验与不足,为其它体育赛事品牌的发展提供参考。本研究的主要结论如下:苏州金鸡湖龙舟赛经过九年的运作,赛事的保障得到了全面提升,市场开发取得了良好的成果,赛事规模不断扩大,赛事水平不断提高,品牌体育赛事的形象已经形成,塑造了苏州金鸡湖龙舟赛的品牌形象,苏州金鸡湖龙舟赛的品牌名称和识别主要通过赛事的名称、特点和赛事的主题等方面来提高赛事品牌的认知度;其品牌定位弘扬民族传统文化,赋予传统文化新的生命力,打造金鸡湖龙舟赛国际化品牌,通过体育运动、文化互动、情感交流,为广大市民和国内外友人提供一个欢聚和交流的平台;苏州金鸡湖得天独厚的自然资源、经济资源、人文资源和地理优势,以及政府的支持、企业的关注,为此项赛事创造了核心竞争力;另外,大数据下的媒体传播更是为赛事的成功打下了坚定的基础。针对问题并提出以下建议:苏州金鸡湖龙舟赛已经做出了自己的赛事品牌,但是还须不断加强与完善,继续依托现有优势,不断创新壮大;苏州金鸡湖龙舟赛赛事品牌建设,须从整体角度出发进行系统地规划,赛事品牌建设需要从品牌名称与识别、品牌定位、核心竞争力、媒体传播及品牌管理等基础性构建开始,循序渐进,不断完善,走可持续发展道路;在品牌识别方面,应强化赛事的吉祥物的概念,加强赛事口号的宣传,使赛事识别更加丰富与完善;在比赛项目上,根据参赛队伍情况分组,除专业竞技项目外,增加大众娱乐赛,加强比赛的观赏性与业余大众的参与性,推广龙舟运动;优化苏州金鸡湖龙舟赛赛事品牌管理,设置固定组织机构以及更新完善赛事规章制度。