论文论述了药品广告对我国期刊发展的重要意义。“入世”以来,随着我国期刊广告收入的增加和期刊的发展,期刊药品广告收入也得到了较快的发展。在2004年和2005年,期刊药品广告收入在期刊广告中所占的分量都是第一位。我国期刊药品广告的发展对期刊和广告业有重要意义。论文论述了我国期刊药品广告存在的不足,期刊药品广告投放的逐年增长,期刊药品广告是期刊广告中不容忽视的力量。但也存在着一些问题,主要表现在以下两个方面:一是虚假药品广告的泛滥,期刊社在刊登药品广告时,不经核实发布虚假信息,或为了金钱利益,在广告主的要求下改动期刊药品广告内容,这已经影响到读者对期刊和期刊广告的信赖;二是在期刊药品广告经营当中也出现了一些混乱局面,广告代理制的缺位、期刊药品广告的定位不明确、期刊社重视药品广告数量,不重视质量等等,这些问题对于期刊药品广告的良性发展都是一种阻碍。论文根据期刊、广告业发展的规律探讨了改进我国期刊药品广告的对策,应该完善药品广告和药品广告审查的有关法规,加强期刊和广告业的自律,期刊也要在改善广告经营管理,增强自身广告吸引力,积极引导期刊药品广告的良性发展。