随着互联网时代的到来,互联网与电影行业逐渐融合,对电影的整个产业链产生了巨大的影响。本文立足“互联网+”新背景,运用文献分析法、案例分析法和实地实践的方法,认真分析了国产动画电影的媒介营销历史与现状,从而发现国产动画电影媒介营销的诸多问题,针对问题我们提出媒介营销策略及实施路径,以期为国产动画电影行业的发展提供理论基础及实践参考建议。本文基于广告学4C理论,提出国产动画电影媒介营销的策略主要有:价值开发策略、发行渠道多元化策略、品牌打造策略、网络购票价格战策略。其中品牌打造策略是媒介营销重要环节,本文基于传统媒体平台、社交媒体平台、专业性电影网站、电商平台平台、公关活动,逐一阐述营销的策略。经过实地实践,本文提出具体实施路径包括:动画人才长效培养机制构建、构建动画电影版权运营体系、建立互联网化发行体系、媒介营销方式的创新、构建全媒体产业链。文章分为五个部分分别进行论述。一、绪论;二、国产动画电影媒介营销概述;三、“互联网+”时代国产动画电影媒介营销历史及现状分析;四、“互联网+”时代国产动画电影媒介营销策略;五、“互联网+”时代国产动画电影媒介营销实施路径。