乡村兴则国家兴,党的十九大报告中提出要始终把“三农”问题作为全党工作的重中之重,实施乡村振兴战略。自2020年以来,直播带货行业蓬勃发展,在促进农产品销售和劳动就业和新冠肺炎疫情后的经济复苏等方面发挥了重要作用,成为助力我国乡村振兴的新途径新渠道。本文以《人民日报》关于直播带货2019年1月1日至2022年12月31日的报道为研究对象,基于框架理论,采用内容分析法、文献分析法、个案分析法,探究相关报道采用的媒体框架和内容形式特征,探析乡村振兴背景下《人民日报》直播带货报道策略,以期为其他媒体提供参考,助力直播带货行业发展,促进乡村振兴。通过《人民日报》对直播带货的报道内容特征分析,从表现形式上看,报道体裁以通讯为主,评论次之;报道版面基本全覆盖,要闻版居多;栏目设置上种类多,报道视角多。从内容上看,重视促农增收主题,兼顾消费销售和就业创业主题;态度倾向总体积极正面,鼓励赞赏为主;报道地域跨度大,东部地区最多;关涉主体上以官方消息突出,多方共同发声。基于上述分析,进一步探究《人民日报》直播带货报道的框架构建。具体而言,宏观层面的主题框架归纳概况为促农增收框架、消费销售框架、就业创业框架、问题规范框架和行业转型框架等;中观层面的叙事框架中情节框架平铺直叙,新闻要素齐全,议题框架注重背景和口头展示,表现客观中立;微观层面的语言框架中,报道中的高频词体现了报道主体的广泛性、注重社会环境和直播带货带来的新变化表述,报道图像符号中,现场照片增强了报道的现场感、漫画提升了报道可读性、图表更加专业和生动。进一步探析乡村振兴背景下《人民日报》直播带货报道策略,首先,《人民日报》直播带货中善用讲故事的方式讲新闻,表现在讲故事的数量多,大量细节和口头反应,更具感染力,用图片讲故事更具传播力。其次,《人民日报》直播带货报道中以正面宣传为主,展现社会新变化,注重典型人物报道,引领价值导向。最后,其报道中从报道主题、报道地域和新闻语言等多个角度呈现乡村振兴成果。