随着社会经济的不断发展,消费者的生活水平日渐提高,消费者开始拥有更多自主选择购买渠道的机会,对于绿色产品的需求也开始多样化。一方面,消费者可以从传统零售渠道购买绿色产品,电子商务的普及给消费者提供了直销渠道购买的新机会;另一方面,不同供应链成员纷纷进行绿色投入以满足消费者多样化的需求。由此,本文从消费者不同购买渠道与供应链成员不同绿色投入出发展开研究。本文首先构建了制造商-零售商-消费者的单渠道复合绿色度产品供应链,其中制造商在产品生产初期进行绿色制造投入、零售商在产品销售初期进行绿色营销投入,消费者购买渠道只有零售一种。从无成本分担、制造商单向分担零售商绿色营销成本、零售商单向分担制造商绿色制造成本、双向成本分担四种成本分担机制展开讨论,找到单渠道复合绿色度产品供应链协调的条件。接着引入双渠道,消费者不仅可以从零售渠道进行购买,也可以选择直销渠道进行购买。在双渠道复合绿色度产品供应链中,也找到了使供应链利润在供应链成员间任意分配的条件。研究结果表明:不论是单渠道供应链,还是双渠道供应链,当消费者出现绿色偏好时,供应链成员的绿色投入会增加,且其利润也会上升;不同绿色投入成本系数的增加,不仅会导致相应供应链成员绿色投入的减少,也会影响相关供应链成员绿色投入的减少,这表明处于同一供应链中的企业只有合作,才能脱离困境达到双赢局面;在双向成本分担机制中,当合同参数满足一定条件时,可以实现供应链利润在供应链成员间的任意分配。