短短十年时间里，互联网有了惊人的发展。据不完全统计，全世界的网站总数已达几千万个，并且还在呈几何倍数增加。如此浩瀚的网络世界，其信息容量之大可想而知。对于那些想在网络世界展露头脚的企业来说，开展搜索引擎营销是顺势而为，但是，由于国内在搜索引擎营销研究方面还处于摸索阶段，这方面的理论还很不成熟，即使已形成一些基本的理论，也是零散的，未能形成一个相对完整的知识结构体系，所以也就谈不上在实践中发挥其系统的指导作用。针对国内这一现状，本文借鉴中外最新研究成果，运用营销管理学、信息科学、计算机科学等理论，对搜索引擎营销进行了全面、系统的研究。本文从两个层面来研究，首先是理论层面：通过大量的资料收集、分析及研究，针对搜索引擎的发展、发展特点、工作原理及搜索引擎营销的概念、目标、方式和意义等基础理论形成一个相对完整的“搜索引擎营销基础理论知识体系”，将那些零散、杂乱的基础理论知识系统化；最后是实施层面：以“ED”公司的搜索引擎营销策略的实施为背景，同时，借助前一个层面完成的研究成果，运用统计数据分析法、归纳法、统计数据验证法等研究方法，本着理论指导实践的宗旨，结合流量分析软件强大的分析功能，就“搜索引擎营销实施前期准备、具体实施及实施效果评测”给出探索性的解决思路。本论文的研究方法和结论不仅可以为“ED”公司的搜索引擎营销提供科学地指导，而且可以为那些正在进行或准备开展搜索引擎营销的中小企业提供参考。