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随着移动互联网技术的飞速发展，以微信公众平台为代表的新型社交媒体正在深刻改变着人们获取信息的方式与途径。新媒体的不断涌现与受众阅读习惯的“碎片化”、“移动化”、“电子化”趋势，给企业原有的品牌传播方式与渠道提出了新的时代命题，充满机遇与挑战。本文以时代背景与企业现实的发展需要为起点，以正泰集团为例，从运行微信公众平台的一般准则与规范出发，将CBBE模型应用到微信中，从构建品牌的六个维度（即显著性、绩效、形象、评判、感觉、共鸣）策划、设计与运营企业的微信公众平台。尝试探求新形势下企业品牌传播的有效路径，并在此基础上总结出基于微信公众平台的企业品牌传播的一般策略与建议，为其他企业提供借鉴与参考。