【摘 要】
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随着移动通讯产业的飞速发展,平板电脑已经成长为移动终端市场的新的亮点。面对快速发展的市场和日益激烈的竞争环境,摩托罗拉应该制定科学合理的营销策略以在市场竞争中脱颖
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随着移动通讯产业的飞速发展,平板电脑已经成长为移动终端市场的新的亮点。面对快速发展的市场和日益激烈的竞争环境,摩托罗拉应该制定科学合理的营销策略以在市场竞争中脱颖而出。首先,本文对平板电脑竞争环境进行了分析,包括:平板电脑的市场现状和发展趋势分析;平板电脑产业结构分析;平板电脑竞争环境分析。其次,本文根据用户对平板电脑的需求不同,采用市场细分理论将平板电脑市场细分为:阅读型、娱乐型、时尚型、商务型四大类型。本文结合摩托罗拉在平板电脑市场的优势、劣势、机会和威胁,将摩托罗拉平板电脑的目标市场定位为商务型。最后,本文采用4P营销理论,以商务目标市场的需求为基础,制定摩托罗拉商务平板电脑的产品策略,价格策略,渠道策略,促销策略。本文不仅分析了平板电脑市场的特征,还为摩托罗拉公司制定了平板电脑营销策略。此外,本文的研究也对其他平板电脑厂商制定营销策略具有一定价值。
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