我国注册会计师行业已经经历了 30多年的发展历程,期间我国会计师事务所实现了从无到有、从弱到强的蜕变,不论是内部治理体系、业务范围还是服务质量等,与国际“四大”的差距越来越小,但是在国际化品牌建设方面,我国会计师事务所表现平平。做大做强一直是事务所和行业关注的重点问题,也是其创新争优的重要标志,而做大做强的关键是建立强势品牌,尤其是国际化品牌。企业的优质品牌与市场份额有较强的正相关关系,而且大量事实证明,一个重视品牌、视品牌为发展命脉的企业,总是能在激烈的市场竞争中拔得头筹。长期以来,国际“四大”会计师事务所在世界各国经济市场上称霸,保持着不可撼动的地位,归根究底是它们有着强势的国际化品牌。本文以证券资格所为研究对象,从国际化品牌的视角出发,结合事务所的行业特征和现状,运用品牌学、管理学和市场营销的相关知识为事务所国际化品牌建设提出有效措施。本文通过梳理国内外学者对会计师事务所发展的相关研究内容,在品牌概念的基础上界定了事务所国际化品牌的概念,并介绍了关于品牌建设的理论及在事务所国际化品牌建设上的应用。然后比较了我国事务所与国际“四大”存在的差距,以及当前在国际化品牌建设上存在的问题和瓶颈;结合问题分析从事务所品牌建设基础工作、国际化品牌竞争实力的提升及政府相关部门的扶持三个方面提出建设国际化品牌的有效途径。最后对A证券所的国际化品牌建设过程进行辨析,指出其值得其他事务所学习借鉴的出色举措,再对其存在缺陷的地方提出整改建议并得到启示。通过理论分析和案例分析的结合,本文得出的结论是:事务所国际化品牌建设是一场持久战,并非一朝一夕就能完成,因此要将品牌建设提升到事务所发展战略层面,逐步建立品牌并保证品牌的生生不息。同时事务所要注重服务质量的提升,没有优质的服务为基石,品牌建设工作很难进行。国际化品牌建设涉及方方面面,事务所需要从品牌承诺、人才团队、技术支持、企业文化和客户需求等各方面打下坚实基础;并在品牌的营销和拓展上加大力度,提升国际竞争力;同时积极与政府、行业协会和行业标杆等建立协作关系,促进事务所国际化品牌建设。