随着劳动力成本的上升,曾经为中国经济发展做出突出贡献的纺织服装业开始了产业转移和产业升级。越来越多的中国服装企业意识到了品牌附加值的重要意义,在打开国内市场之后,开始陆续走上国际化之路。但中国产品廉价低质的刻板印象阻碍了我国优秀服装品牌走上中高端的国际市场。本文将以行业第一的雅戈尔为例,进行其开拓美国市场的营销战略研究。本文分析了中国的服装市场现状、美国男装服装零售市场的情况以及发展趋势。通过SWOT和波特五力模型分析,找出雅戈尔进入美国市场的品牌竞争力。引入服装大规模定制的介绍,并结合分析结果,为雅戈尔进行了STP定位并设计了其进入美国市场的差异化战略和营销组合战略,包括现在流行的口碑营销、病毒营销以及社区网络营销。通过本文的研究,笔者希望能够找到中国服装品牌走上中高端国际市场的有效方法。