众所周知，成都报业市场的竞争异常激烈，而自1999年《天府早报》创刊以来，在与《成都商报》、《华西都市报》、《成都晚报》三家报纸的竞争中一直处于劣势地位。2005年8月4日，为了摆脱与同城三家市场报纸残酷的“红海”竞争，《天府早报》宣布改版。而《天府早报》的这次改版，不仅仅是力图在内容上做出差异化，更为重要的是，它把出报时间改在了下午，意欲开创成都下午报市场的“蓝海”。此次变革，是全国首家由清晨出报的市场报纸改为下午出报，因此此举受到了全国媒体及学界的极大关注。 实现抢占成都下午报市场的“蓝海”，《天府早报》把出报时间定在了下午4点；为配合这一战略，《天府早报》进行了全新包装。把当天新闻当天看作为了主打新闻，精心打造“夜成都”版块以及加大对“超级女声”的报道力度等种种迹象表明，《天府早报》是有备而来的。而这一策略的成功实施，也使报纸在改版初期销量大增，广告增长明显。 但好景不长，《天府早报》改版未及一月，报纸销量大减，同时广告也越来越糟糕。在勉强坚持了一个月之后，2005年10月13日，《天府早报》又悄悄改回了早上出报，回归到了传统的早报竞争市场“红海”之中。 为何会出现这样的情况?笔者认为，报纸作为一种特殊的商品，报业市场的“蓝海”竞争，其实质就是时间上的竞争。而根据目前市场报纸出报时间的一般规律来看，下午出报并不具有任何先天优势；同时《天府早报》在占领蓝海的实际操作上也存在诸多困难。因此，笔者认为，《天府早报》改为下午出报是逆潮流而行，其行为也必然失败。