移动网络直播发展到今天为止,和很多行业都碰撞出了花火。其中,“直播+电商”模式的出现,冲破了物理界限和社会场景的传统关系,用户现实生活逐渐和线上虚拟空间融合,创造了一种全新的社会消费和生活场景,重塑着个体和社会的多元化联系,也给用户带来了不同以往的交流互动模式和场景体验。本论文从场景理论的视角切入,选取了淘宝直播作为研究对象,以场景四要素为研究线索,首先梳理淘宝直播产生与发展状况,将场景理论与淘宝直播结合,归纳淘宝直播场景的传播特征;其次,通过参与式观察和深度访谈,围绕空间与环境、用户实时状态、用户生活惯性及社交氛围这四个方面,对淘宝直播的场景建构的要素和特征进行了详细的阐述,理清各要素之间的关系;然后,从空间、情感、用户和社交对淘宝直播的场景建构方式进行分析,以窥探淘宝直播带来的影响;最后,列举出淘宝直播行业的发展在场景视角下显现的问题,在此基础上,提出今后淘宝直播长期健康发展的策略。以淘宝直播反观场景传播,有助于充实场景传播理论,掌握其未来的发展趋势。场景时代的来临,淘宝直播作为一种全新的“场景媒介”,其构建出的直播场景成为移动互联网时代媒介传播的一种新体验和新沟通,本研究希望在丰富淘宝直播和场景理论相关研究体系的同时,期待获得更多学者的关注,同时能够为淘宝直播行业的长效发展提供一些新的可行性思路。