新媒体在我国当下已进入快速发展时期,在各个领域都呈现出全方位的渗透。具有大众传播、沟通交流、数字娱乐、知识传承、电子商务等功能的新媒体,正在改变着人们的思维方式。有人形象地比喻,新媒体时代,可以一天不吃饭、不睡觉,但不能一天不看信息,如果一天没有手机,人就会抓狂。可见新媒体的威力所在。新媒体以其创新的形态营造出不同的网络化媒介环境,作用于各行业、各领域中,尤其在文化产业发展中凸显着非凡的魅力。本文以秦巴山区民俗文化为例,阐述新媒体在民俗文化传承中发挥的作用。秦巴山区民俗文化有着悠久的历史,它保留着道、荆、楚及巫俗文化因素,包含着不能预计的政治和经济价值。在新媒体视角下开展秦巴山区民俗文化研究,对于我国民族文化产业发展、提升中国文化“软实力”具有重要意义,对研究人类起源提供重要依据。但在开发过程中,却存在着重开发、轻保护、重形式、轻内涵等诸多问题。一些地区过度开发,使民俗资源遭到毁坏,一些民间传统和手工作品变得更加市场化,有些地区把不是本民族的东西生搬硬套,使民俗文化失去其赖以生存的文化底蕴。如何更好的保护和传承民俗文化,唤醒更多人对文化遗产的保护意识,笔者在对秦巴山区民俗民风进行了解的基础上,找出了文化遗产保护与开发中影射出的有关盲目开发、经济利益与文化遗产保护、民间传承人现状等方面存在的问题。并较全面地阐述了秦巴山区民俗文化在当地人们思想中产生的烙印和影响。结合新媒体专业知识,笔者对秦巴山区在依托新媒体开展美丽乡村建设、以旅游带动民俗文化发展等方面的思路进行了探讨,对存在的问题进行了剖析,其观点和思路对于引领乡村旅游经济发展,传承传统文化提供参考。笔者还结合自己对该课题的研究,深入现场拍摄了以弘扬秦巴山区民俗民风为主题的宣传片,通过民俗文化旅游产品包装设计,引领民俗旅游衍生产品开发,通过新媒体打造民俗旅游文化产业链的发展,倡导将信息技术与文化产业有机融合,充分发挥新媒体的作用,努力为民俗文化的传承提供支撑。