作为社会传播媒介和社会服务窗口，报纸、电视、广播、网络等各类媒体每天都为人们提供各种信息，极大影响着人们的日常生活。随着我国社会主义现代化进程不断加快，媒体传播取得了长足进步：媒体的种类和传播方式日益增加，媒体工作者的职业道德也在不断提高，但由于政治、经济、文化、制度等方面的原因，媒体伦理失范现象却屡见不鲜，媒体伦理道德问题日益突出。一些媒体经不住金钱的诱惑和权力的威慑，出现了发布虚假信息、暴力信息、庸俗信息、有偿信息之类的媒体伦理失范的现象。鉴于此，各种媒体工作者如何保持自身的操守，出版部门、电视媒体、网络媒体乃至于其他媒体管理组织，如何处理媒体传播自由和承担伦理责任之间的矛盾，成为媒体伦理研究的关注重点。本论文运用比较归纳法、个案分析法、文献综述法等方法，从媒体伦理的概念、内涵及社会功能出发，尝试从伦理学、新闻学、传播学、法学等多个研究领域对媒体伦理进行研究，全方位分析媒体目前显现的伦理困境和媒体宣传过程中的失范现象，此外，还针对我国媒体伦理建设中的实际问题进行分析，解析媒体传播伦理的特点和准则，剖析媒体伦理失范的现象及其内在原因，探讨媒体伦理道德建设的对策，为实现媒体伦理目标的构建提供坚实的有力的理论基础。