自2004年国家提出发展红色旅游以来,红色旅游乘着国民经济持续发展、国家倡导红色旅游的政策东风,在广大人民群众出游意愿提高的背景下得到了迅猛的发展,革命老区也在红色旅游的辐射带动下经济发展,人民安居乐业。但是随着经济的发展、社会的进步,我们也应该看到旅游业面临的竞争也越来越激烈,特别是近年来经济下行压力不断增大,我国提出对经济结构进行调整,红色旅游业也面临着前所未有的机遇和挑战。论文以河北省第一批红色旅游5A景区西柏坡为研究对象,在相关理论的支撑下,通过SWOT分析方法,对西柏坡景区所处的市场地位进行内部环境的优势、劣势分析,审视西柏坡景区发展的外部环境机遇和威胁,提出旅游业竞争的核心都是围绕文化的竞争,在此基础上,探索了一条基于文化创新建设视角下西柏坡景区发展策略的新路径。全文共六大部分：第一章是选题的背景、研究的目的和意义、国内外研究综述及研究方法和创新点。第二章对文化、旅游文化等相关概念进行了介绍,并阐述了旅游可持续发展、文化创意产业理论、体验经济理论等相关理论。第三章介绍了西柏坡景区的概况,并对西柏坡景区游客感知的问卷进行了分析。第四章主要结合调查问卷的基础上通过SWOT分析对西柏坡景区进行了横向、纵向的市场分析,找出了景区的优势、劣势、机遇和挑战。第五章在SWOT分析的前提下进行了文化建设视角在西柏坡景区发展策略中的必要性及的对策建议。最后,总结研究研究不足、未来展望。