党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视“三农”工作,习近平总书记在党的二十大报告中提出全面推进乡村振兴战略,明确强调坚持农业农村优先发展,发展乡村特色产业。而随着乡村振兴战略的不断深入推进,一系列支持乡村产业发展的政策陆续发布制定,也带动我国乡村旅游产业持续发展。特别是而对于建设中国特色自由贸易港,致力于打造国际旅游消费中心的海南省来说,发展乡村产业,除了因地制宜发展特色高效热带农业外,乡村旅游是政府必须予以高度重视和大力扶持的重点产业。本研究选题的目的在于通过对产业链和乡村旅游相关文献以及区位理论、旅游地生命周期理论、产业融合理论、利益相关者理论的研究,对海南省万宁市龙滚镇乡村旅游产业进行调查研究,分析该地区旅游资源情况和开发条件、乡村旅游产业发展现状、制约因素和发展规律,在此基础上提出乡村旅游产业发展策略,并希望为更多类似地区旅游产业发展提供参考借鉴。首先,论文对龙滚镇乡村旅游资源概况进行了概述,利用SWOT分析法对龙滚镇发展乡村旅游的潜在条件进行分析;其次,选取游客、本地群众、镇村干部、市级职能部门和市场主体表以及政府官员等对象,采用发放问卷和访谈的方式调查龙滚镇乡村旅游发展情况;最后针对政府主导作用发挥不明显、市场主体推动产业链升级动力差和群众参与意愿不强等原因,导致旅游线路整体规划缺失、配套基础设施建设滞后、从业人员素质较低、旅游业态和产品原始单一、宣传营销力度不够等问题,结合区位文献和理论研究,以及作者长期基层工作经验以及同市级职能部门深入交流结果,从完善乡村旅游发展思路、推动旅游业态提质升级、创新高质量的特色旅游产品供给、提升旅游公共服务效能、强化整体旅游品牌营销等五个方面提出乡村旅游产业开发策略和创新路径。