【摘 要】
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近年来,随着大数据、广告拦截等技术的发展,用户干扰性强的传统互联网展示性广告发展遇到瓶颈。原生广告以其隐匿性强、能够定制化内容和分众化传播等特征,具有良好的传播效果,在广告界被广泛使用。2012年,凤凰网首次将原生广告引入国内。随后,国内包括腾讯、爱奇艺等在内的媒体与互联网公司纷纷加入了原生广告的阵营。凤凰网作为国内首家引入原生广告的媒体,在原生广告制作运营方面积累下很多成熟的传播策略经验,在国内
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近年来,随着大数据、广告拦截等技术的发展,用户干扰性强的传统互联网展示性广告发展遇到瓶颈。原生广告以其隐匿性强、能够定制化内容和分众化传播等特征,具有良好的传播效果,在广告界被广泛使用。2012年,凤凰网首次将原生广告引入国内。随后,国内包括腾讯、爱奇艺等在内的媒体与互联网公司纷纷加入了原生广告的阵营。凤凰网作为国内首家引入原生广告的媒体,在原生广告制作运营方面积累下很多成熟的传播策略经验,在国内原生广告发展中具有典型性。因此,笔者以凤凰网原生广告为例,通过对凤凰网原生广告相关案例和资料的收集分析,
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