体育产业发展水平是衡量一个国家和地区软实力的重要标志之一。体育产业社会投资是体育产业资本形成的重要途径和长足发展的根本动力,是活跃体育产业市场的重要因素。目前,关于我国体育产业的研究很多,主要停留在体育产业政策和各细分产业等,还较少有人将研究对象聚焦在体育产业投资领域,社会投资相关研究尤其匮乏。本文通过查阅文献资料,针对我国体育产业投资领域研究内容相对匮乏的研究现状,通过专家问卷法、问卷分析法等系列方法对我国体育产业投资意愿影响因素及其作用机理进行研究。研究内容:(1)通过大量文献资料研读,对我国体育产业发展现状和领域内投资现状进行总结,并对其目前发展阶段存在的问题进行阶段性梳理,并期初相应的发展期望;(2)通过文献资料研读和领域内专家访谈交流,对体育产业投资意愿影响因素进行总结提炼,通过专家问卷法对提炼出的影响因素指标进行准确性判断,形成文章的整体评价指标体系;(3)对影响因素及体育产业投资意愿进行模型构建,并提出相关假设,通过SPSS 19.0软件进行信效度分析、相关性分析和回归分析等系列检验,通过模型检验结果,对模型相关假设进行验证。研究结论:(1)我国体育产业经过快速发展阶段、后奥运时代衰退阶段、井喷发展阶段,进入理性发展阶段,体育产业社会投资布局领域逐渐趋于合理,但仍存在投资盲目、内外投资不均衡、政策门槛低,市场混乱、投资效率低等问题亟需解决;(2)根据专家问卷法回收问卷结果,针对性对体育产业产业研究领域专家进行访谈,访谈结果与专家问卷结果一致:将体育产业投资影响因素分为期望回报(市场回报、股权回报)、预期风险掌控(内部风险掌控、外部风险掌控)、被投资者能力(社会能力、自身能力)和投资环境(社会环境、政策环境、产业环境)等四个二阶影响因素,共10个一阶影响因子,并确定基于期望回报的投资行为和基于预期风险掌控的投资行为等4个指标作为体育产业投资意愿的评价指标;(3)通过SPSS 19.0软件对问卷进行信效度分析,检验结果表明问卷具有较好的信效度;通过共线性检验与相关性分析,结果表明各变量之间与因变量均具有显著相关性;通过回归模型分析,期望回报、预期风险掌控、被投资者因素和投资环境四个二阶因素对体育产业社会投资意愿的回归系数分别为0.649、0.589、0.651、0.645,结果表明各项因素均对投资意愿有重要影响,模型提出的各项相关假设均得到支持。同时,投资风险掌控因素对投资意愿回归系数相对较低,从侧面反映出现阶段体育产业社会投资的盲目性;(4)针对我国体育产业社会投资发展现状和研究结果提出谨慎选择投资领域,避免盲目性、注重预期风险掌控,重视风险评估,提高投资成功率、项目发起人或团队应重点展示自身优势,增加融资成功率、顺应投资环境发展趋势,深耕体育市场,发挥市场的主观能动性等建议。