近年来，中国大陆掀起了一阵葡萄酒热潮，关于葡萄酒的消费，投资和收藏成了大家关注的热点，因此，对于波尔多葡萄酒在国际市场上的营销策略和相应效果的研究很有价值。尤其是法国波尔多的葡萄酒更是声名远扬，波尔多作为传统的法国葡萄酒产区，具有悠远的葡萄酒文化，先进的葡萄酒酿造工艺，积累了独特而又领先的葡萄酒营销策略，这些营销策略既包括一些传统的营销方案和模式，又有一些与时俱进，因地制宜的新策略，这些不同的策略在不同方面为波尔多葡萄酒的世界推广显示出了良好的营销效果。我国作为一个大的新兴经济体，随着人们生活水平的不断提高，将会成为未来世界上最具潜力的葡萄酒市场。我国在葡萄酒贸易的发展方面，有许多得天独厚的优势，通过对波尔多葡萄酒世界营销策略的分析和研究，有助于我国着眼于自身条件，寻求适用于本国葡萄酒产业发展的道路，对于葡萄酒贸易及相关的商务活动具有重要的现实意义。本文大致分为六个部分，第一部分为绪论，主要介绍了论文的研究目的和现实意义；第二部分总体概括了世界范围内葡萄酒营销的策略和影响各种策略制定的因素；第三部分主要介绍了法国波尔多出口发展的现状；第四部分集中分析了法国波尔多葡萄酒的多样化营销策略，既有传统的营销方法，又有一些与时俱进的创新营销模式；第五部分为波尔多葡萄酒出口营销的效果；第六部分总结了波尔多出口营销的经验和对我国葡萄酒贸易发展的启示。其中，第四部分和第五部分是论文研究的重点，法国波尔多这些成熟的葡萄酒营销策略和经验，对我国葡萄酒贸易发展具有很好的引导和借鉴作用。