品牌延伸是企业在推出新产品时仍沿用已有的知名品牌，利用品牌自身影响力从而增强消费者对新产品的信任度，迅速占领市场，降低投资成本和风险的一种有效的营销策略。消费者对延伸产品的忠诚度代表消费者对品牌延伸的评价，决定了品牌延伸是否能够成功。延伸产品忠诚度受母品牌忠诚度、品牌延伸契合度和消费者解释水平的影响。本研究使用品牌忠诚度问卷、品牌延伸契合度问卷和行为鉴别项目测试（BIF）问卷，对长春市两所大学的400名大一到大四的本科生进行了测量，从母品牌忠诚度、品牌延伸契合度和消费者解释水平三个方面对国产品牌和国际品牌延伸产品忠诚度的影响进行探讨，研究结果如下：1.延伸产品忠诚度相比母品牌忠诚度均有明显下降，国产品牌比国际品牌忠诚度下降更明显；远延伸产品忠诚度比近延伸产品忠诚度的下降程度更显著。2.延伸产品忠诚度与母品牌忠诚度和品牌延伸契合度之间存在显著的正相关，延伸产品忠诚度随母品牌忠诚度和品牌延伸契合度的升高而升高，随母品牌忠诚度和品牌延伸契合度的降低而降低。3.延伸契合度与解释水平存在显著的正相关；品牌延伸契合度在高解释水平的消费者和解释水平的消费者之间存在显著差异，高解释水平消费者显著高于低解释水平消费者。4.延伸产品忠诚度与解释水平之间存在正相关，但仅在国际品牌发生近延伸时相关系数达到了显著性水平；国际品牌延伸产品忠诚度在高解释水平的消费者和低解释水平消费者间存在显著差异，高解释水平消费者对延伸产品的忠诚度显著的高于低解释水平的消费者。5.母品牌忠诚度和品牌延伸契合度能够很好的预测延伸产品忠诚度，而消费者解释水平的预测作用不明显。