我国文摘期刊200余种,做强做大的屈指可数,更多的是在温饱线上挣扎和濒于倒闭,迫切需要得到各种支持,包括学术关注的文摘期刊,《视野》就是其中之一。而目前文摘期刊的个案研究都是有关文摘大刊的研究,本研究选取《视野》作为个案,试图通过对《视野》杂志经营现状的把握,洞悉其经营方面存在的问题,并在现有知识的基础上,结合媒介经营管理的理论对该杂志进行研究,填补学界对小型文摘期刊研究的空白。本研究主要采用质化研究方法,具体为文献分析法、参与观察法、深度访谈法。着眼于《视野》杂志的经营,重点分析该杂志在营销、发行、广告三方面的经营状况。主要涉及该杂志的产品、价格、促销、渠道和广告五个方面。经过分析发现该杂志在以上诸方面均存在问题。针对存在的问题,本着“它山之石、可以攻玉”的想法,结合成功文摘期刊在经营上的经验,笔者从刊物的定位、内容、促销、发行、广告等方面提出应对之策,并分析了《视野》发展受阻的深层原因,以及为数字化生存时代的《视野》提出应对建议。